La intención del Ayuntamiento es convertir a la Gran Vía en el gran paseo del centro de la ciudad. Un espacio compartido por todos los vecinos en el que el paseo, las compras y el encuentro sean las características de un nuevo espacio estancial que vertebrará Logroño. Para conseguirlo, se ha buscado un tratamiento integral de granito de diferentes tipos en el pavimento, se soterrarán servicios como los contenedores; y se organizará el tráfico de forma que los espacios libres protagonizarán el resultado final (manteniendo dos carriles de circulación por sentido). Un buen ejemplo son las terrazas de verano e invierno, que salen de los soportales para extenderse por el nuevo recorrido peatonal.
Bajo suelo, 1.200 plazas de parking (800 para residentes); “la vida arriba”, con más de 200 nuevos ejemplares de diferentes tipos de árboles, 1.300 especies arbustivas, 10.000 flores, más de 2.500 metros cuadrados de zona verde. Nuevo mobiliario urbano, nueva iluminación (incluido ambiente nocturno) y otras novedades conformarán esta gran actuación de centro, con una inversión de 40 millones de euros, de los que el Ayuntamiento aporta el 10 por ciento, esto es, 4 millones de euros.